Esta unidad le permitirá desarrollar una serie de competencias de gestión de marketing, incluida la influencia de la cultura en las especificidades de los distintos mercados. Las diferencias culturales son a menudo la base de las comunicaciones de marketing y las estrategias de gestión de marcas. El conocimiento de los diferentes matices culturales permite a los profesionales del marketing llegar a los consumidores adaptando los conceptos, estrategias y metodologías de marketing a los diferentes mercados con los principios del relativismo cultural.