NÍVEL DA UNIDADE

 DURAÇÃO

 Nº DE CRÉDITOS

 HORAS DE ESTUDO TOTAIS

 LÍNGUAS

Após a conclusão satisfatória da unidade, o aluno será capaz de:

• Compreender o lugar e a contribuição do marketing para a gestão global de uma organização e avaliar criticamente a função de marketing e o papel que desempenha na obtenção do sucesso organizacional, tanto em contextos comerciais como não comerciais, e no apoio ao crescimento sustentável da economia e da sociedade global.
• Aplicar as principais teorias de marketing e ferramentas analíticas para analisar sistematicamente o ambiente externo e as capacidades internas de uma organização, bem como para reconhecer oportunidades de negócio promissoras e identificar as formas de crescimento mais rentáveis.
• Identificar e analisar problemas relacionados com o mercado e selecionar estratégias ou criar processos para os resolver. Pensar estrategicamente sobre questões de marketing e desenvolver o plano de ação mais adequado, demonstrando um pensamento inovador e empreendedor.
• Demonstrar as competências necessárias de liderança, comunicação e controlo para liderar a implementação eficiente de estratégias de marketing e assumir a responsabilidade por ações corretivas, se e quando necessário.

Semana 2 - Fundamentos de Gestão de Marketing
Semana 3 - Análise do Ambiente
Semana 4 - Análise dos Clientes
Semana 5 - Análise da Concorrência
Semana 6 - Análise e Previsão de Portfólio
Semana 7 - Estratégias de Segmentação, Targeting e Posicionamento de Mercado 
Semana 8 - Vantagem competitiva sustentável
Semana 9 - Competir através da Estratégia de Produto e Inovação
Semana 10 - Competir através da Estratégia de Distribuição e Fixação de Preços
Semana 11 - Competir através da Estratégia de Comunicação
Semana 12 - Competir através da Comunicação Digital
Semana 13 - Competir através de um Serviço e Relação com o Cliente excecional
Semana 14 - Competir através da Responsabilidade Social Empresarial
Semana 15 - Implementar a Estratégia
Semana 16 - Avaliação

 AVALIAÇÃO

 COMO GANHAR O BADGE